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發表于 2020-01-08 09:26:09 股吧網頁版
“網紅”經濟板塊持續火熱
來源:信息時報 作者:袁嬋

  受益于行業迎來新機遇,“網紅”經濟板塊近期愈發引起市場關注。Wind數據顯示,自2019年9月以來,“網紅”經濟指數持續震蕩上行,累計漲幅超過36%。記者注意到,二級市場上的火熱也引起了不少上市公司的躁動,近期有不少公司在投資者互動平臺“積極”發聲,聲言公司涉及相關業務。


  業內人士認為,“網紅”經濟確實是一個新的盈利模式,是個新的行業機遇。但是對于涉及“網紅”經濟的概念股,能否持續走強,最終還是要落實到業績兌現上。對投資者來說,要關注公司的基本面,衡量一下公司能否通過“網紅”經濟也來獲得好的盈利增長,盡量規避那些僅僅是炒概念,但是并沒有什么實際業務及產生利潤的公司。


  資金量助推


  概念股走強


  昨日,A股午后集體拉升,滬指再度站上3100點關口。截至收盤,滬指漲0.69%,深成指漲1.22%,創業板指漲1.79%。北向資金合計凈流入45.07億元,其中滬股通凈流入19.71億元,深股通凈流入25.36億元。“網紅”經濟板塊依舊活躍,金發拉比、天龍集團、萬里馬、網達軟件等多只個股漲停。


  據了解,近來隨著李佳琪、李子柒、薇婭等超級“網紅”頻繁曝光,并獲得主流官媒點贊,“網紅”經濟愈發引起市場關注,A股相關標的也得到資金追捧。Wind數據顯示,自2019年9月以來,“網紅”經濟指數持續震蕩上行,累計漲幅超過36%。


  從資金量來看,大量資金涌入是推升“網紅”經濟板塊強勢崛起的重要支撐。板塊整體呈現資金凈流入態勢,合計吸金9.52億元,有24只概念股大單資金凈流入超過1000萬元,浙數文化、星期六、南極電商、中昌數據、引力傳媒、二六三、粵傳媒、值得買和搜于特等個股均受到5000萬元以上大單資金追捧。


  “網紅”行業迎來新機遇


  事實上,“網紅”經濟并不是新鮮產物。作為社交電商的一部分,“網紅”最早源于小紅書等社區個體KOL(關鍵意見領袖)。2018年開始,在短視頻、直播的快速普及下,“網紅”隨著抖音、快手等直播平臺而迅速崛起,眾多MCN(“網紅”孵化運營和營銷業務)公司入駐,批量打造“網紅”。2019年,淘寶直播跟進,抖音和快手分別開放商城,“網紅”經濟從流量入口到變現形成成熟的商業化模式,頭部“網紅”開始快速變現。


  根據艾瑞咨詢數據,2015年中國網絡經濟營收規模首次突破1.1萬億元,年增長率為47.3%,之后幾年網絡經濟繼續保持較快增速,2018年網絡經濟規模突破2萬億元。在“網紅”人數與粉絲規模持續雙增長的加持下,“網紅”經濟市場規模以及變現能力也隨之增強,也為我國部分傳統經濟領域的轉型提供了助力。


  據了解,2019年的雙11,“網紅”李佳琦與薇婭兩位頭部主播分別實現成交近30億元,這個數字接近一線城市核心商圈一些大商場一年的銷售收入,彰顯了“網紅”直播帶貨的吸金能力。目前,淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺及抖音、快手等短視頻龍頭,均大力發展“直播帶貨”環節,使2020年直播電商迎來新一輪的爆發期,相關概念股站上風口。


  新時代證券表示,國內MCN爆發式增長,市場規模超過100億元,長期看好MCN行業和直播帶貨行業的發展。5G時代,MCN將突破內容與營銷的天花板,加速流量和內容變現,拓展內容、版權和平臺的商業邊界。


  不過,也有業內人士表達了謹慎的看法。經濟學家宋清輝表示,隨著5G網絡的普及完善以及AR/VR技術的逐漸成熟,網絡直播帶貨是否會產生新的玩法,十分值得期待。但是,隨著用戶審美素養的逐漸提高,以及市場監管的力度加強,網紅經濟或也面臨可持續性的問題,稍有不慎可能只是曇花一現。因此,“網紅”經濟行業要想盡快步入正軌,需要包括帶貨主播、品牌商家和電商平臺之間形成一股合力,共同來加強監督和平臺管理。


  投資者應理性跟風


  二級市場上的火熱也引起了不少上市公司的躁動。記者注意到,近期有不少公司在投資者互動平臺“積極”發聲,稱有“網紅”相關業務。


  1月3日晚,數知科技在回答多位投資者提問時表示,公司旗下中易電通布局直播帶貨、營銷種草行業,目前已簽約經濟類MCN新媒體獨家藝人、達人50余位,并對未來發展寄予展望。


  思美傳媒近期也在回答投資者提問時表示,公司與浙江衛視新藍網絡成立的布嚕文化傳媒公司,主要以快手、淘直播平臺為核心孵化達人“網紅”,其部分短視頻內容分發會和代理合作的“網紅”展開商務合作。


  不過,數知科技、思美傳媒近期都披露了重要股東減持的情況。例如,思美傳媒1月2日披露,公司副總經理虞軍日前完成了減持計劃。1月3日晚,思美傳媒又披露,公司監事王秀娟、副總經理陳靜波及股東首創投資計劃減持數百萬股公司股份。


  前海開源首席經濟學家楊德龍在接受信息時報記者采訪時表示,網紅經濟概念板塊如今在市場上比較熱門,其涉及的產業鏈較豐富,披露相關業務的公司有一部分是真的在做業務,但也不排除一些公司通過披露相關信息,從而達到湊熱點的目的。


  那么怎樣辨別“網紅”概念股呢?渤海證券指出,文化傳媒行業主線轉變為“網紅”營銷概念,使營銷服務板塊的個股出現普漲行情。建議投資者選擇5G+內容的投資主線,選擇5G逐步落地帶動優質的云游戲板塊以及VR/AR應用落地的龍頭公司。此外建議關注基本面存在階段性反轉的影視行業,臨近賀歲檔可關注部分熱門影片相關的制片發行公司,中長期可以配置業績增長穩健的出版類龍頭個股。


  對于投資者應該如何選擇此類股票,業內人士則表示了理性的看法。銀泰證券投資顧問徐春暉在接受記者采訪時表示,“網紅”經濟概念炒作在去年12月13日星期六的第一個漲停開始。作為投資者,對一個熱門概念應該是在整體啟動前就要及時跟進,而不是等半個月后才恍然大悟般匆忙追進,現在再去接盤這類熱點,非常容易高位接盤,投資者應該理性對待。


  楊德龍認為,“網紅”經濟確實是一個新的盈利模式,是個新的行業機遇。但是對于涉及“網紅”經濟的概念股能否持續走強,最終還是要落實到業績兌現上。對投資者來說,要關注公司的基本面,衡量一下公司能否通過“網紅”經濟也來獲得好的盈利增長,盡量規避那些僅僅是炒概念,但是并沒有什么實際業務及產生利潤的公司。


  “網紅”經濟產生過程


  作為社交電商的一部分,“網紅”最早源于小紅書等社區個體KOL(關鍵意見領袖)。2018年開始,在短視頻、直播的快速普及下,“網紅”隨著抖音、快手等直播平臺而迅速崛起,眾多MCN(“網紅”孵化運營和營銷業務)公司入駐,批量打造“網紅”。2019年,淘寶直播跟進,抖音和快手分別開放商城,“網紅”經濟從流量入口到變現形成成熟的商業化模式,頭部“網紅”開始快速變現。


  根據艾瑞咨詢數據,2015年中國網絡經濟營收規模首次突破1.1萬億元,年增長率為47.3%,之后幾年網絡經濟繼續保持較快增速,2018年網絡經濟規模突破2萬億元。在“網紅”人數與粉絲規模持續雙增長的加持下,“網紅”經濟市場規模以及變現能力也隨之增強,也為我國部分傳統經濟領域的轉型提供了助力。

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